深度报道｜EDITORIAL
新的视觉是新任创意总监给消费者的一道「清口小食」，「清洁」一下上一任留下的「味觉体验」，好让大家品尝他们端上来的「新菜」。
趁着米兰时装周那些「首秀」开始之前，让我们来聊聊近期GUCCI、Burberry、CELINE、Dior、LOEWE的新模样。
*撰文/包韵
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酝酿着巨变的米兰时装周在一场盛大的电影放映中拉开序幕，那是GUCCI制作的时装短片《The Tiger》。
9月23日，在米兰证券交易所所在地Palazzo Mezzanotte设立的放映厅里，GUCCI新任创意总监Demna一边品尝着无酒精香槟，一边表示自己想要诠释「GUCCI的魅力」。他说：「如果GUCCI是一个人，那她一定是个果断而大胆的人，既有趣又聪明，拥有坚定的观点，同时懂得如何享受生活。」
Demna在《The Tiger》首映礼上
于是，他选择用一部35分钟的电影来呈现自己的首个系列。这部影片灵感来自Ridley Scott 2021年为GUCCI拍摄的家族传记片《House of Gucci》。电影虚构了一个GUCCI家族，Demi Moore在片中饰演一个虚构的女掌门Barbara Gucci，她既是GUCCI集团总裁，又是美国加州州长。
Demi Moore在《The Tiger》影片中饰演GUCCI家族第二代掌门人
故事基础看起来像是美剧《继承之战》（Succession）与《豪门恩怨》（Dynasty）的微缩版，只是这位掌门人是母狮般的Demi Moore，她的时尚商业帝国正面临Ed Harris饰演的《Vanity Fair》记者的拷问，而几位继承人（包括由开云集团老板娘Salma Hayek的前男友Edward Norton、Ellen Page变性后的Elliot Page饰演的两个儿子）相当不成器（对富二代们的刻画惟妙惟肖），局势在晚宴上集体误食名为「Conscious」药物后失控，人人开始胡言乱语，商业的焦虑在「酒神精神」的作用下似乎被化解，品牌与媒体好像也在「酒后吐真言」中相互青睐，当一切醒来，只是一片混乱。最终，他们需要去面对真实。
Demi Moore身着Demna设计的GUCCI新装出席影片《The Tiger》首映礼
Demna保持了他一贯的「反讽」手法，将GUCCI比作一位「中年危机」的总裁。不过他对品牌的吐槽是温和的，这部时尚版的《白莲花度假村》（The White Lotus）只是轻轻揭过那些被舆论质疑的问题，进行了辩解式的自我剖白。
这部影片更像一次GUCCI对镜自我鼓励：「不要被自己吞噬。不要被负面情绪所吞噬。我很好。我能行。我还能是行业领导者。」
很有意思，GUCCI的再出发是从好莱坞开始的。不知道这与开云老板娘Salma Hayek的制片厂梦有没有关系，这家公司去年还完成了对好莱坞经纪公司CAA（Creative Artists Agency）的收购，但有一点可以肯定，有了好莱坞的名人效应，品牌价值会得到提升。
这部影片不仅女主角是去年金球奖影后，还聚集了三位奥斯卡演技奖项获得者（Edward Norton、Ellen Page、Ed Harris）以及脱口秀明星钱信伊（Ronny Chieng）、Kendall Jenner这样的美国流量名人，两位导演也是拥有高话题获奖作品的知名作者（由《Her》的导演Spike Jonze与《Babygirl》导演Halina Reijn共同制作），戏服造型是Tom Ford两部影片的御用戏服师Arianne Phillips，配乐是《白莲花度假村》合作的音乐人Cristobal Tapia de Veer操刀。
故事设置在洛杉矶，剧情不仅巧妙致敬了Demi Moore的获奖作品《某种物质》以及Edward Norton当年代表作《搏击俱乐部》，甚至滥用药物的段落也让人联想起今年Apple TV+的好莱坞片场大戏《片厂风云》（The Studio）。
当然，这还有一部分因素在Demna，他计划奔波于米兰和洛杉矶两个城市之间工作，来准备一个真正的完整系列。这个系列将在明年2月份的米兰时装周上发布。那才是他的第一场真正的GUCCI时装秀。
两位导演Spike Jonze、Halina Reijn与Edward Norton在《The Tiger》首映礼上
「上流社会」与「名利场」是这个系列的关键词。Demna为GUCCI打造的「上流社会」图景不是Loro Piana那种寂静无声的，而是烈火烹油的。正如GUCCI 2026早春系列那场前奏所预示（相关阅读：），Demna从自己的亚文化族群中走出来，试图用怀旧情绪来理解和拥抱GUCCI保守主义的美学体系。也因此，我们看到Loro Piana的资产阶级风格是实用主义的，Demna的GUCCI则是一种「角色扮演」，这位喜欢打破传统、挑战常规的设计师在假装自己是资产阶级体系中的一员。
37款全新的GUCCI 2026春夏系列就像一本图鉴，是Demna列举的「上流社会」面貌，从老钱到新钱，从实业家到富二代，从地中海度假胜地到美国西海岸……这里模拟了资产阶级的穿衣方式，不再谈什么「common people」。（相关阅读：）
首映派对上，模特们身着Demna设计的GUCCI 2026春夏系列
首映派对上，GUCCI新任首席执行官Francesca Bellettini、开云集团首席执行官Luca de Meo、开云集团董事长François-Henri Pinault都到了，他们焦急地期待着Demna能带来立竿见影的效果。自他正式上任以来，开云集团的股票在一周内上涨了11%，过去一个月上涨了24%。
这些产品将立即在全球10家GUCCI门店发售。上个季度GUCCI的销售额下降了25%，Demna需要为它的下坠踩下刹车。
另一边，在刚刚结束的伦敦时装周上，英国设计师Daniel Lee也在负责为Burberry进行新一轮的重建，在去年上任的首席执行官Joshua Schulman新政的指导下，用设计为品牌业绩增长助力。
9月22日，Daniel Lee在肯辛顿宫花园的巨大帐篷里带来了非常有商业企图心的一个新系列。Burberry 2026春夏系列非常摇滚。
据说Daniel Lee说，他最近在Sadler's Wells East剧院了看到一部基于The Who乐队于1973年创作的摇滚歌剧改编的芭蕾舞剧《Quadrophenia》（这部剧还有个副标题叫「A Mod Ballet」，Mods青年们的芭蕾），启发了他。他想要描绘那个时代的摇滚音乐人着装。他还列举了另一个原因，Sam Mendes指导的英国国民乐队The Beatles的传记片即将上映了。
那么，Daniel Lee描绘的「音乐人着装」是什么样子呢？这些造型并不仅仅属于Mods青年，它们看起来像是对英伦摇滚黄金年代的荟萃，从1960年代摇摆伦敦（Swinging London）的Mods青年到1990年代的Brit Pop Style再到Y2K的Techno Boys。
在这里我们可以看到Twiggy的迷你裙（Y2K时代的Kate Moss也这样穿），The Beatles式的修身西服、细领带与切尔西靴，The Who的M51外套；也可以看到The Pulp乐队风格的色彩碰撞、菱格纹针织衫，The Oasis乐队的条纹T恤、工装外套，Pete Doherty的短夹克、窄围巾、细腿裤……经典到让人想起了Hedi Slimane的最爱。
是的，这就是Burberry的企图心。Hedi离开Celine后，Celine正在回归Phoebe Philo时代的风格，Burberry似乎希望吸引游离的Hedi Slimane消费者转投Burberry门下。开云集团的McQueen也在过去一年中盯着这部分消费者蠢蠢欲动。
不过，Daniel Lee给Burberry的色彩比Hedi丰富，因为Brit Pop就是多彩。Paul Smith的音乐人造型是多彩的，The Pulp乐队当年的造型是多彩的……这是Daniel Lee的青春记忆吧？他用自己的生命经验对Hedi Slimane式的编码进行了重组，形成了Burberry式的英伦风格。
Daniel Lee应该不会离开Burberry了，他选择了Black Sabbath乐队的三首歌来表决心：Planet Caravan，N.I.B，You Won't Change Me。有兴趣可以看看歌词，每一句都在唱出Daniel Lee的宣言。
那咱们拭目以待。
CELINE 2026春夏系列广告
说到Hedi Slimane，不得不提到之前他与CELINE的那场嘴仗。离职的Hedi Slimane不喜欢老东家继续沿用自己喜欢的黑白影像广告。于是，CELINE新创意总监Michael Rider急需用新的「广告视觉」来定义他的新CELINE。摄影师Zoë Ghertner为他的首个CELINE系列拍摄了一组白底硬照，聚焦在这个系列的细节上，在社交媒体上看起来非常抢眼，特别是那一只New Luggage手袋，让Phoebe Philo的拥趸们梦回Old Céline时代。据说，Michael Rider的首个CELINE系列在6月份展示后已经被买手抢购一空了。
如今，T台已经不再是时尚的「第一现场」，设计师们会在「首秀」之前通过红毯活动、预热视觉大片来提前展示他们的时装设计理念。CELINE同集团的Dior便是如此。
Jonathan Anderson策划的Lady Dior广告，由David Sims拍摄
Jonathan Anderson提前一个月就开始了他事先张扬的发布「预演」。从威尼斯电影节红毯，到前几天发布的新款Lady Dior手袋广告，都在传递着Dior女装的新形象。
David Sims为Jonathan Anderson挑选的几位新任Dior形象大使拍摄了肖像照。Dior从Prada、Bottega Veneta手里撬走了Greta Lee、Mia Goth、 Mikey Madison这些新生代演技派，她们将代表Dior女郎的新面貌——躺在18世纪建筑内（法王路易十五为情妇杜巴丽伯爵夫人修建的音乐厅）穿着美式橄榄球衫的女孩子。这不由得让人为LVMH集团旗下第二大品牌捏把汗——消费者会花多长时间来爱上这个截然不同的Dior呢？
LOEWE 2026春夏秀预热视觉，摄影：Talia Chetrit
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我们以为消费者很忠实，但事实上他们很善变。也许Jonathan Anderson在LOEWE的遗产很快就会被新人接管，他的继任者Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出的预热广告精准地掌握了Jonathan Anderson挑逗消费者的技巧，在社交媒体上获得了不错的反响。摄影师Talia Chetrit拍摄了7位年轻演员的硬照作为10月3日LOEWE新秀的预告，一系列照片呈现着「露滴牡丹开」的绚烂场景，满屏荷尔蒙。
尽管Jonathan Anderson抽调了原来LOEWE的「挚友班底」去支援Dior，但Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出了他们的新选择，这7位新面孔分别是：在Baz Luhrmann执导的传记片《圣女贞德》中担任主角的Isla Johnston，在Scarlett Johansson的导演处女作《了不起的埃莉诺》（Eleanor the Great）中扮演角色的Erin Kellyman，将出演Ridley Scott电影《银翼杀手2099》的Lewis Gribben，凭借在Xavier Dolan的《世界末日》等电影中的角色而闻名的Théodore Pellerin，Apple TV+剧集《Silo》中的Orlando Norman，凭借电影《Rabia》获得凯撒奖提名的Megan Northam以及凭借电影《对不起，宝贝》在圣丹斯电影节上获奖的Eva Victor。LOEWE的交接班看起来很顺利。
接下来，走秀才是真正的考验。
即将在米兰上演的首秀有：Simone Bellotti的Jil Sander，Dario Vitale的Versace，Louise Trotter的Bottega Veneta。而后在巴黎还将展出Jonathan Anderson的Dior，Miguel Castro Freitas 的Mugler，Jack McCollough与Lazaro Hernandez的LOEWE，Glenn Martens的Maison Margiela成衣，Pierpaolo Piccioli 的Balenciaga，Duran Lantink的Jean Paul Gaultier成衣以及Matthieu Blazy的CHANEL。
你更期待哪一场呢？
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